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　　億元，在有關綜藝節目的報道中，這個數量單位似乎常常與電視節目有關。像《中國好聲音》第一季就把國內綜藝節目製作費拉到了過億的標準，今年新節目《奔跑吧！兄弟》一鼓作氣耗去了近兩億元製作成本。
　　而人們印象中的網絡自製綜藝，頂多在千萬元級別，億元投資簡直是天方夜譚。不過，從明年開始，儘管視頻網站飽受盈利困擾，但過億製作費的大手筆將出現在網站的自製綜藝中。
　　不差錢，自製綜藝一擲億金
　　一到年底，各家視頻網站關鍵人物頻頻現身北京、上海、廣州等地，開始了招商推介會的連軸轉模式。告別“自製元年”的2014年，視頻網站在2015年除了要把“自製”這副牌打下去，似乎在投入上也下了更大的決心。
　　經統計，今年出現的網絡自製綜藝節目，從年初騰訊視頻的《你正常嗎？》算起，到優酷網的《男神女神》、搜狐網的《隱秘而偉大》，都未能在製作費上突破億元大關。不過，明年兩檔新節目將推出，有望為局面的扭轉提供可能。優酷網要把國外真人秀節目始祖《老大哥》搬到中國，土豆網和《中國好聲音》原版模式團隊將合作打造《少年好聲音》。土豆網總裁楊偉東介紹，“《少年好聲音》僅製作經費就超過1億元，將成為中國首個造價過億元的網絡自製綜藝節目。”而且，根據各家網站的年度規劃，在明年網站的自製綜藝節目單中，還將出現國際一線模式節目的身影。
　　這還只是開始。優酷土豆集團首席內容官朱向陽透露，2015年集團將拿出6億元用於內容建設，相比於2014年的3億元自製投入，整整翻了一倍。日前才接受百度、小米註資的愛奇藝更是不差錢，在北京場的推介會上，CEO龔宇大手一揮，“愛奇藝的自製綜藝經費上不封頂，將隨時根據項目調整。”
　　能回本，網站出品成賺錢利器
　　過億元的投入能否如願收回成本，一直是網站自製內容的心結。今年年末兩檔新節目的出現，算是給網站帶來了希望。騰訊視頻三周前上線的自製音樂真人秀節目《Hi歌》，播出前就已累計得到超過6000萬元的廣告贊助；愛奇藝本周末即將推出《奇葩說》，也以5000萬元的純冠名廣告費用成為業內首例。
　　據業內人士估算，《Hi歌》此前也號稱製作費近億元，在拿到6000萬元的商業廣告後，騰訊視頻基本實現了製作成本的回收。對於視頻網站最為在意的流量問題，《Hi歌》的表現也算不俗，目前單期播放量突破5158萬次，網絡話題討論突破5500萬次閱讀。作為一檔新節目，這與《爸爸去哪兒》第二季首期節目網絡播放量4767萬次、相關新聞5500萬篇的紀錄已不相上下。
　　這意味著視頻網站即使不借助電視節目，也能通過自製綜藝吸引到同等水平的流量，並帶來由流量轉化的廣告收入，自製綜藝將成為網站賺錢的一大來源。這對於目前始終未能實現盈利的視頻網站來說，面對水漲船高的電視節目版權費用，沒法做到“節流”時，好歹可以通過自製綜藝來“開源”。愛奇藝首席內容官馬東表示，市場對於網站自製的青睞，給內容創作帶來了“非常堅定的信心”，他甚至說道，“純網絡自製的節目是否會超過台網聯動項目，是否會超過純電視臺的項目，在我心中不去考慮這個問題。因為我覺得，這樣的節目遲早會出現。”
　　挖人才，製作水準向電視看齊
　　有了億元級別的製作投入，就一定能做出《中國好聲音》水平的綜藝節目嗎？對視頻網站來說，自有製作力量的匱乏，始終是此前一個無法迴避的軟肋。不過，如今的視頻網站顯得更有底氣，他們早已“暗度陳倉”般地挖來了傳統電視臺的製作團隊，並將其作為主力推向了自製綜藝的前線。
　　騰訊視頻《Hi歌》的製作團隊，是來自天娛傳媒的馬力團隊。這支脫胎於“芒果台”的創作隊伍，早先就有過湖南衛視跨年演唱會、《花兒朵朵》《快樂男聲》《嗨2014》等衛視和央視節目的製作經驗，專長音樂節目。愛奇藝的《奇葩說》，更是直接吸引了原央視《喜樂街》團隊的整體跳槽，在前央視人馬東的工作室名下，成為專屬的製作團隊。此外，楊偉東介紹，目前土豆網70%以上的核心製作人，均來自於北京衛視、江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視等一線電視媒體，以及光線傳媒等一流影視製作公司，“他們平均工作年限超過9年，都參與過電視臺的現象級節目。”
　　同時，對於引入版權的模式節目，視頻網站和電視臺採取了同樣的方式——聯合製作，以保證節目達到國際水準。其中，《老大哥》中國版和《少年好聲音》都將由版權公司Endemol的原班人馬介入，為項目配備專家指導團隊，從佈景設計、設備裝置、燈光、游戲環節等各個方面，為中國版本的自製節目保駕護航。騰訊視頻在線視頻部副總經理馬廷琨透露，明年即將推出的生活實驗類真人秀《我們15個之平頂之上》，會直接與荷蘭模式公司Talpa聯合研發，“我們希望能夠借助國際一流模式公司，在國內開創首個持續時間長達一年的真人秀形態，這也是網站自製綜藝的一次突破。”
（原標題：自製綜藝，網站也來大手筆）