億元,在有關綜藝節目的報道中,這個數量單位似乎常常與電視節目有關。像《中國好聲音》第一季就把國內綜藝節目製作費拉到了過億的標準,今年新節目《奔跑吧!兄弟》一鼓作氣耗去了近兩億元製作成本。
  而人們印象中的網絡自製綜藝,頂多在千萬元級別,億元投資簡直是天方夜譚。不過,從明年開始,儘管視頻網站飽受盈利困擾,但過億製作費的大手筆將出現在網站的自製綜藝中。
  不差錢,自製綜藝一擲億金
  一到年底,各家視頻網站關鍵人物頻頻現身北京、上海、廣州等地,開始了招商推介會的連軸轉模式。告別“自製元年”的2014年,視頻網站在2015年除了要把“自製”這副牌打下去,似乎在投入上也下了更大的決心。
  經統計,今年出現的網絡自製綜藝節目,從年初騰訊視頻的《你正常嗎?》算起,到優酷網的《男神女神》、搜狐網的《隱秘而偉大》,都未能在製作費上突破億元大關。不過,明年兩檔新節目將推出,有望為局面的扭轉提供可能。優酷網要把國外真人秀節目始祖《老大哥》搬到中國,土豆網和《中國好聲音》原版模式團隊將合作打造《少年好聲音》。土豆網總裁楊偉東介紹,“《少年好聲音》僅製作經費就超過1億元,將成為中國首個造價過億元的網絡自製綜藝節目。”而且,根據各家網站的年度規劃,在明年網站的自製綜藝節目單中,還將出現國際一線模式節目的身影。
  這還只是開始。優酷土豆集團首席內容官朱向陽透露,2015年集團將拿出6億元用於內容建設,相比於2014年的3億元自製投入,整整翻了一倍。日前才接受百度、小米註資的愛奇藝更是不差錢,在北京場的推介會上,CEO龔宇大手一揮,“愛奇藝的自製綜藝經費上不封頂,將隨時根據項目調整。”
  能回本,網站出品成賺錢利器
  過億元的投入能否如願收回成本,一直是網站自製內容的心結。今年年末兩檔新節目的出現,算是給網站帶來了希望。騰訊視頻三周前上線的自製音樂真人秀節目《Hi歌》,播出前就已累計得到超過6000萬元的廣告贊助;愛奇藝本周末即將推出《奇葩說》,也以5000萬元的純冠名廣告費用成為業內首例。
  據業內人士估算,《Hi歌》此前也號稱製作費近億元,在拿到6000萬元的商業廣告後,騰訊視頻基本實現了製作成本的回收。對於視頻網站最為在意的流量問題,《Hi歌》的表現也算不俗,目前單期播放量突破5158萬次,網絡話題討論突破5500萬次閱讀。作為一檔新節目,這與《爸爸去哪兒》第二季首期節目網絡播放量4767萬次、相關新聞5500萬篇的紀錄已不相上下。
  這意味著視頻網站即使不借助電視節目,也能通過自製綜藝吸引到同等水平的流量,並帶來由流量轉化的廣告收入,自製綜藝將成為網站賺錢的一大來源。這對於目前始終未能實現盈利的視頻網站來說,面對水漲船高的電視節目版權費用,沒法做到“節流”時,好歹可以通過自製綜藝來“開源”。愛奇藝首席內容官馬東表示,市場對於網站自製的青睞,給內容創作帶來了“非常堅定的信心”,他甚至說道,“純網絡自製的節目是否會超過台網聯動項目,是否會超過純電視臺的項目,在我心中不去考慮這個問題。因為我覺得,這樣的節目遲早會出現。”
  挖人才,製作水準向電視看齊
  有了億元級別的製作投入,就一定能做出《中國好聲音》水平的綜藝節目嗎?對視頻網站來說,自有製作力量的匱乏,始終是此前一個無法迴避的軟肋。不過,如今的視頻網站顯得更有底氣,他們早已“暗度陳倉”般地挖來了傳統電視臺的製作團隊,並將其作為主力推向了自製綜藝的前線。
  騰訊視頻《Hi歌》的製作團隊,是來自天娛傳媒的馬力團隊。這支脫胎於“芒果台”的創作隊伍,早先就有過湖南衛視跨年演唱會、《花兒朵朵》《快樂男聲》《嗨2014》等衛視和央視節目的製作經驗,專長音樂節目。愛奇藝的《奇葩說》,更是直接吸引了原央視《喜樂街》團隊的整體跳槽,在前央視人馬東的工作室名下,成為專屬的製作團隊。此外,楊偉東介紹,目前土豆網70%以上的核心製作人,均來自於北京衛視、江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視等一線電視媒體,以及光線傳媒等一流影視製作公司,“他們平均工作年限超過9年,都參與過電視臺的現象級節目。”
  同時,對於引入版權的模式節目,視頻網站和電視臺採取了同樣的方式——聯合製作,以保證節目達到國際水準。其中,《老大哥》中國版和《少年好聲音》都將由版權公司Endemol的原班人馬介入,為項目配備專家指導團隊,從佈景設計、設備裝置、燈光、游戲環節等各個方面,為中國版本的自製節目保駕護航。騰訊視頻在線視頻部副總經理馬廷琨透露,明年即將推出的生活實驗類真人秀《我們15個之平頂之上》,會直接與荷蘭模式公司Talpa聯合研發,“我們希望能夠借助國際一流模式公司,在國內開創首個持續時間長達一年的真人秀形態,這也是網站自製綜藝的一次突破。”
(原標題:自製綜藝,網站也來大手筆)
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